酒鬼酒加入白酒漲價潮　酒業(yè)公司中報業(yè)績頻預(yù)增

繼國窖1573、迎駕、洋河、劍南春近期相繼提價后,近日部分區(qū)域已收到酒鬼酒的提價通知。通知稱,自2018年7月15日起,52度高度柔和紅壇和紫壇酒鬼酒分別提價22元、20元,且只提出廠價,終端價不變。

日前,伊力特(600197)對伊力特產(chǎn)品經(jīng)銷商、合作單位下發(fā)了《關(guān)于白酒產(chǎn)品調(diào)價的通知》。公司決定自7月6日起,全面提高伊力特在售產(chǎn)品的出廠價格。具體提價幅度為,特級甲等,每500ml提價10元;特級酒,每500ml提價4元;優(yōu)級甲等,每500ml提價3元;優(yōu)級酒,每500ml提價2元。

白酒企業(yè)的“漲價潮”從年初便已漸露端倪。今年1月,茅臺上調(diào)了終端銷售價格上限,飛天茅臺的終端限價由1299元/瓶上漲到1499元;五糧液緊隨其后,公告宣布上調(diào)終端零售指導(dǎo)價,52度五糧液從969元上調(diào)至1099元;6月19日瀘州老窖宣布國窖1573上調(diào)線上銷售價格至1099元。

消費升級的浪潮下,白酒行業(yè)的高增長給了企業(yè)提價的底氣。數(shù)據(jù)顯示,2018年一季度白酒行業(yè)收入增速為30%,利潤增速為37%,其中高端白酒的收入利潤增速快于大眾高端、大眾酒。

Wind數(shù)據(jù)顯示,目前申萬白酒行業(yè)18家公司中,已有四家披露中報業(yè)績預(yù)告,除*ST皇臺中報業(yè)績續(xù)虧外,其余三家均為預(yù)增。其中牛欄山生產(chǎn)商順鑫農(nóng)業(yè)(000860)預(yù)計今年中報凈利4.16億元到4.89億元,同比增長70%到100%;古井貢酒(000596)預(yù)計中報凈利8.23億元到9.33億元,同比增長50%到70%;洋河股份(002304)預(yù)計中報凈利4.69億元到5.08億元,同比增長20%到30%。

瀘州老窖副總經(jīng)理王洪波近日也表示,白酒價格的提升和變化,最根本的因素還是市場需求來決定。實際上,高端優(yōu)質(zhì)白酒的產(chǎn)量不到整個中國白酒總產(chǎn)量的1%,是一個供不應(yīng)求的現(xiàn)狀。現(xiàn)在,消費升級帶來了對高端白酒需求的增長,短期內(nèi)高端白酒價格有向上增長的剛性動力。瀘州老窖采取跟隨提價策略,主要還是市場的需求狀況決定,體現(xiàn)了瀘州老窖對消費者、對市場的一種尊重。

機構(gòu)分析,在白酒行業(yè)中,商務(wù)及個人消費占比提升,政務(wù)消費占比下降明顯。知名白酒的品牌認知度和產(chǎn)品優(yōu)勢逐步凸顯,這也使得知名白酒的市場份額有所上升,消費者的消費習(xí)慣逐漸向知名品牌集中,客單價也隨著市場的變化在逐步提升,這也成為此次白酒上調(diào)售價的重要原因之一。雖然宏觀經(jīng)濟下行會對消費有一定影響,但白酒目前消費群體中個人消費占比在不斷提升成為主力軍,在存量市場的博弈中,優(yōu)質(zhì)白酒主要是價格帶在300元以上的高端和次高端酒,以及部分區(qū)域性龍頭,有機會能走出慢牛行情。