提升文化影響力傳播力 用心用情講好中國故事

遼寧出版集團有限公司董事長　楊建軍

推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力，是新形勢下做好出版工作的重大使命。遼寧出版集團認真貫徹習近平總書記重要講話精神，“十三五”期間始終堅定服務國家“一帶一路”倡議，積極融入國際化出版發(fā)展的大局，將國際化發(fā)展作為主要戰(zhàn)略方向，搶抓機遇，增線拓面，謀勢布局。圍繞傳播內(nèi)容創(chuàng)新、國際合作深化、海外渠道拓寬、產(chǎn)業(yè)化平臺建構“四大重點”，集團加強頂層設計，邁上了高質(zhì)量發(fā)展的新臺階。五年來，具有遼寧特色的“走出去”特色品牌影響得到鞏固強化，各項工作繼往開來、變中求新、穩(wěn)中有進。集團控股的上市公司北方傳媒連續(xù)６屆入選“國家重點文化出口企業(yè)”。

強化內(nèi)容為本，外向型出版?zhèn)鞑メ尫艃?nèi)生新活力。國際出版開創(chuàng)新局面必須有國際化的出版理念和完善的系統(tǒng)化運行體系作為支撐。持續(xù)激發(fā)“走出去”動力，為“走出去”發(fā)展提供機制、機構、人才保障至關重要。為此，集團把國際出版業(yè)務做優(yōu)做實做強與推進出版主業(yè)發(fā)展，進行同步規(guī)劃、同步部署、同步推進；集團支持主業(yè)優(yōu)先發(fā)展的政策措施，如強化主業(yè)創(chuàng)新、實施精品出版工程、組建選題研發(fā)專家團隊、加大出版資金投入、爭取國家級立項扶持，均將提升國際傳播力作為重要構成。

為帶動以出版社為主體的“走出去”發(fā)展全面提速，集團主抓“走出去”產(chǎn)品結構特色，重點打造了建筑設計類、少兒文學類、醫(yī)療保健類、時政社科類和文學藝術類等五條重點產(chǎn)品線，特別加大“一帶一路”等主題出版的選題策劃比重，重點推出一批展現(xiàn)社會主義核心價值觀、展示中華文化獨特魅力、反映當代中國精神風貌和學術品質(zhì)、符合國外受眾文化需求和消費習慣的文化產(chǎn)品，講好中國故事，深度發(fā)掘海外市場，使之形成規(guī)模，形成亮點，從中華文化品牌塑造上做大文化影響。五年來，集團實現(xiàn)版權輸出和實物輸出１５００余項，其中少兒文學類圖書《中國兒童文學經(jīng)典》，與韓國出版機構簽約２０余項，銷售３０多萬冊；醫(yī)療保健類圖書作為中華傳統(tǒng)醫(yī)學的一部分，每年始終保持著向韓國、俄羅斯、臺灣等國家和地區(qū)穩(wěn)定輸出；時政社科類圖書、獲得“五個一工程”獎的《中國機器人》成功簽約印度英語、印地語、羅馬尼亞語三個語種，入選“中國３０種好書”的《絲綢之路全史》成功輸出阿拉伯語和羅馬尼亞語；文學藝術類圖書《中國動畫典藏系列》成功簽約７個語種；為大力弘揚中國傳統(tǒng)文化、中國題材圖書的對外傳播，成功推介《中國民俗記憶系列叢書》等一系列圖書走出國門；《中國理念》等２６個項目入選“經(jīng)典中國”“絲路書香”“中國圖書對外推廣計劃”等重點工程。

集團還主抓重點出版社的示范領軍作用，遼寧科技出版社的建筑類圖書如《中國當代建筑實錄》《生態(tài)中國》《古典建筑完全手冊》等，注重內(nèi)容資源的全球性、建筑設計的專業(yè)性，有效應對了來自國際出版市場的挑戰(zhàn)，實物出口延續(xù)原有優(yōu)勢，海外市場的業(yè)務輻射保持在２５個國家和地區(qū)。他們還聯(lián)合國內(nèi)出版同行啟動“Ｕｎｄｅｒｓｔａｎｄｉｎｇ?。茫瑁椋睿帷表椖?，《孫子兵法》《周易選譯》《論語選譯》等一系列講述中國傳統(tǒng)文化與當前中國經(jīng)濟社會文化發(fā)展的英文版圖書陸續(xù)走向全球市場。

加大原創(chuàng)ＩＰ的多媒體開發(fā)，入選２０１９－２０２０國家文化出口重點項目、遼寧教育出版社“盛京滿繡立體化出版工程”對教程出版、有聲讀物、在線教學、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)及進出口貿(mào)易集成運作，是我國首次通過立體化全媒體出版推廣滿繡技藝的項目。與六小齡童合作拍攝的大型紀錄片——《“一帶一路”重走玄奘路》，榮獲加拿大溫哥華華語電影節(jié)最佳紀錄片獎。

擴大交流合作，海外傳播渠道形成立體化、多層次?！笆濉逼陂g，集團重點加強與法國、俄羅斯、埃塞俄比亞、澳大利亞、烏茲別克斯坦等國家出版機構對接業(yè)務，積極推薦集團精品圖書。將國際大型書展作為助推圖書產(chǎn)品“走出去”、文化“走出去”的必備選項，每年在德國法蘭克福書展、英國倫敦國際書展和意大利博洛尼亞童書展等世界頂級國際書展設有獨立展位，開拓業(yè)務、展示自我、擴大宣傳，提高影響。廣泛聯(lián)合海外書店、圖書館等機構，擴建文化輸出立體渠道，今年５月，全球疫情肆虐，英文版電子書《預防新型冠狀病毒肺炎宣傳手冊》和《疫情下的自我健康調(diào)適》通過海外電子書平臺、線上書店得到免費推廣傳播，一方面體現(xiàn)了遼寧出版人在重大國際公共衛(wèi)生事件中的擔當與貢獻，同時也是集團有效開拓海外線上市場的一個重要例證。

健全“走出去”業(yè)務架構，項目牽動獲得新突破。擴大海外市場戰(zhàn)略合作，與羅馬尼亞建立系列合作框架，簽署“中文圖書海外編輯部”“盛文書吧”“互譯合作項目”三項協(xié)議，３０余種圖書入選“中文圖書海外編輯部”項目，合作建立“中羅精品圖書互譯項目”，將互譯互推本國優(yōu)秀出版作品。孵化培育重點出版項目優(yōu)勢，集團成立馬克思主義經(jīng)典文獻傳播出版研究中心，與美國圣智集團蓋爾公司合作，開發(fā)大英圖書館卡爾·馬克思藏品數(shù)據(jù)庫，同時還推進百卷本《馬克思主義經(jīng)典著作世界傳播通考》《“馬克思主義經(jīng)典文獻”總目》等多個大型國際化出版項目。以“引進來”反向助推“走出去”，比如集團與西班牙派拉蒙出版集團共同出資，在沈陽成立了為海外客戶提供ＶＲ／ＡＲ技術制作服務的合資公司，雙方立足數(shù)字文化產(chǎn)品服務出口，目前近２０種兒童ＡＲ／ＶＲ圖書已推出并在全球發(fā)行。

搭建全新平臺，打造國際文化貿(mào)易發(fā)展新主體。集團先后在英國、美國、（中國）香港設立了三家海外出版公司，充分利用當?shù)厝瞬?、選題資源及地理優(yōu)勢，快速掌握海外圖書市場的需求變化，推動了重點出版物在海外直接落地出版發(fā)行。集團在大連金普新區(qū)投資建立北方國家版權交易中心，借助遼寧自貿(mào)區(qū)大連片區(qū)的政策優(yōu)勢及對東北亞及海外市場的輻射優(yōu)勢，搭建“一帶一路”文化交流平臺，實現(xiàn)版權服務及版權產(chǎn)業(yè)集聚與孵化。目前，圍繞版權交易這一核心功能，開發(fā)了線上多語種版權綜合服務管理平臺，正致力于打造版權生態(tài)體系，還將通過建立產(chǎn)業(yè)基金，對外向型優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源、項目資源進行重點投資、重組并購，以資本運作方式助推中國文化“走出去”。

當前，正值“十三五”收官沖刺，“十四五”謀篇布局的重要時刻，遼寧出版集團將繼續(xù)朝向“現(xiàn)代化、國際化的大型文化企業(yè)集團”發(fā)展目標，推進單一的圖書及版權、實物貿(mào)易合作，向以品牌運作、全媒介轉化為要素的大ＩＰ運營提升，廣泛集萃優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標識，廣泛集萃我國優(yōu)秀文化中具有當代價值、世界意義的文化精髓，把反映當代中國發(fā)展進步的文化成果推向世界，為弘揚中國精神、傳播中國價值、凝聚中國力量做出新貢獻。（楊建軍）